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淘宝网搭建品牌营销平台 与搜索引擎门户抢广告

  CNET科技资讯网 12月6日 北京消息(文/木森):淘宝网今日举办电子商务首届营销盛典,同时首次对外发布“淘宝创想”这一品牌营销平台。淘宝援引一位营销机构专家的话表示:“从品牌营销上来说,淘宝网完全能够与新浪、搜狐等媒体门户一样,成为中国互联网上最有影响力的品牌营销平台。”

  据2009年DCCI报告显示,以淘宝为代表的C2C电子商务网站在网络广告“购买吸引力”和“点击吸引力”两项指数上以89.9%和89.1%分列第一和第二位,甚至超过了包括搜索引擎网站在内的其它网络广告平台,但是在网络广告的参与度上,C2C电子商务网站却让位于门户网站及搜索引擎网站这两种平台,仅以28.8%的指数屈居在第三位。

  基于这样的数据,淘宝网在品牌广告上还有很大的发展空间。淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示:“淘宝已经致力于构建‘大淘宝’生态圈,在这个生态圈里,我们可以把包括C2C平台的许多资源通过‘淘宝创想’这个开放式营销平台释放出来。”据悉,淘宝创想是淘宝为淘宝卖家和品牌商家搭建的个性化营销服务平台。

  根据第三方数据,淘宝网目前广告收入已经介于百度和新浪之间。有分析认为,淘宝发力品牌广告收入,表明其拓展营收的野心,或将分食搜索和门户的品牌广告收入。

  电子商务网站逐渐重视品牌广告业务市场,此前,B2C平台京东商城负责人刘强东就表示,除了产品的销售,电子商务平台需要在广告、增值服务等多方面寻求到更多的利润增长点,非产品收入至少要占到整个平台整体收入的50%-60%。