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国际消费中心城市建设周报(第12期):南京将建设“博物馆”之城;青岛等5市共办消费节有深意;重庆应借助影视剧向全球推介旅游资源

  8月20日,天津“品质生活节”正式启动。为进一步激发消费市场活力,天津市安排财政资金1.5亿元用于发放消费券。

  消费券共分为四类,包括:汽车类补贴(6000万元)以及家电类(4000万元)、百货零售类(3000万元)和餐饮文娱类消费券(2000万元)。发放对象为在津生活、工作的人员以及外地游客。天津希望充分利用1.5亿元消费券并叠加企业、平台打折让利和补贴优惠,实现最大程度的消费拉动效应,同时,努力实现参加活动商家纳税额较快增长。同时,把消费券发放与文化旅游、体育赛事、餐饮住宿以及各类大型活动、专业展会充分结合,借势借力、联动发展,吸引更多外地游客来津观光、旅游、购物。

  8月19日,休闲食品上市公司“三只松鼠”发布2022年半年报,上半年该公司实现营收41.14亿元,同比下滑21.8%;归属于上市公司股东的净利润为8213.43万元,同比下滑76.65%。对于业绩变动的因素,三只松鼠称,主要系线上平台流量下滑,人群持续分化;疫情导致部分物流仓库发货受限,影响电商整体营收。三只松鼠还表示,将基于外部竞争和自身定位变化,主动关闭不符合长期发展的门店,积极探索新模式;推动渠道变革;分销渠道则于报告期内以市场布局和新业务培育为主,上半年处于开发和培育期,规模效应尚未显现。

  8月18日,法国路威酩轩集团(LVMH)旗下高定香氛品牌梵诗柯香(Maison Francis Kurkdjian)宣布正式进入中国市场,首店入驻南京德基广场以及天猫品牌旗舰店。梵诗柯香目前在全球50多个国家及地区开设超过700家门店,并在2017年被路威酩轩集团(LVMH)收购。

  8月18日,茶颜悦色南京两家首店开业,引发排队潮。据媒体报道,抢先喝上一杯茶颜悦色,18日甚至有消费者甚凌晨4点半就开始排队,茶颜悦色在南京的其中一家门店计划早上9点开门,但8点55分已全部产品全部售罄,半小时后宣布闭店。而另一家门店的平均排队时长超5小时。

  8月18日,富士胶片instax博物馆全球首店在上海正式开业。Instax是富士胶片旗下的一次性成像品牌,诞生于1988年,通过即拍即得的特性和代表性的信用卡大小的专用相纸,富士胶片(中国)投资有限公司称,希望instax博物馆能让更多消费者了解instax品牌文化和一次成像的乐趣、感受实体照片有温度的魅力,将丰富多彩的生活和惊喜通过实体相纸长久留存,将影像文化融入日常生活中。

  8月16日,济南市商务局在对一份政协提案的回复中称,目前济南正在高标准开展国际消费中心城市创建工作,为确保济南市国际消费中心城市培育建设方案有效衔接“十四五”规划,拟编制《济南市国际消费中心城市培育建设方案》,目前正在开展培育建设方案制定及相关课题研究工作。

  8月15日,广西发布《关于进一步促进消费的若干措施》。其中包括鼓励汽车消费、升级家电家居消费、提振餐饮消费、稳定住房消费、拓展文旅消费、提质养老托育消费、推动展会消费、升级夜间消费、拓展新型消费等。

  一座城市真正的消费吸引力在哪些方面?历史文化一定是必不可少的、且是一座城市独特、不易被其他城市复制的元素。从较长的时间尺度看,也许城市之间的新消费元素——如首店业态、品牌聚集度的差距会逐步缩小,但传统的、在地的消费元素——如历史文化、自然风景、地方特色美食却很难被他城市复制。21世纪经济研究院在研究国际消费中心城市的过程中,一直秉持的观点是:如果一座城市的历史文化等元素能够名扬世界,那么这座城市极有可能成为一座偏向于文旅消费的国际消费中心城市。

  而作为历史文化元素的重要载体——博物馆在其中发挥着重要作用。南京市正希望抓住这一机会,在未来几年推进“博物馆之城”建设。

  《扬子晚报》发布消息:8月16日,“奋进新江苏建功新时代”系列主题发布会——文化强省建设专场新闻发布会在南京举行。南京市相关部门表示,未来几年,南京将不断深化国家文化和旅游消费示范城市建设,助推国际消费中心城市建设,推进文化和旅游消费集聚区建设。鼓励和支持各区依托重点文化场所、历史文化街区、旅游景区等地域空间,串联剧场影院、美术馆、文博场馆等文化和旅游场所,实现文旅商资源有机联动、集约利用。因地制宜融入演艺、非遗、节庆活动、沉浸式消费等元素,打造消费新场景、新模式、新业态。

  第一是推进“博物馆之城”建设。对此,南京相关部门有深刻的认识——“博物馆成为城市旅游非常重要的吸引力,也是展现城市特色的重要平台。”南京市副市长黎辉称,下一步工作中,南京在馆藏产品开发、展陈质量提升方面进一步努力,把城市的历史、文化更好地呈现出来,让博物馆成为本地市民和外地游客来南京消费的重要目的地。

  第二是发展夜间经济。南京取名为“夜之金陵”,在此方面也包含了博物馆。即推动和鼓励博物馆、图书馆、书店书吧、4A级以上景区等有关单位,延长夜间开放和运营时间。推出一批夜游项目,推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”消费品牌。

  与此同时,南京将推出政府补贴和扶持措施,推动更多的好剧、更多的好展在南京落地上线。鼓励首演、首映、首展、首秀、首创等优质项目落地南京,不断完善配套政策、加大评审频次、提高补贴比例、增加补贴数量。此外,完善南京文化和旅游消费智能服务平台功能建设,不断丰富积分使用多样性。提升南京文旅消费在全国的影响力和辐射力,助推国际消费中心城市建设。

  城市与城市形成合力,方能共促消费发展。21世纪经济研究院观察到,过去由单一城市举办的消费季、购物节开始变化为多城组团共办方式。如青岛购物节已经在此前已单独举办了13届。而8月18日开幕的首届“山东滨海城市消费季”暨“2022(第14届)青岛购物节”活动,则由胶东经济圈的5座城市:青岛、烟台、潍坊、威海、日照联手举办,为此还成立了胶东五市促消费联盟。

  21世纪经济研究院认为,由青岛一地单独举办的促消费活动,变为联动周边4市共同举办,其背后有深意。

  第一,从区域经济发展的格局看,已经由单一城市发展向都市圈、城市群联动发展转变。这是地方经济发展到一定阶段后,随着交通基础设施建设逐步成熟、人员、货物等要素资源更频繁流动所产生的必然结果,也是更精细化产业分工协作的客观需求。2021年,胶东五市全社会消费品零售总额占山东省比重达到42%,是山东省最具活力的经济圈之一。青岛抓住这一趋势,联动胶东经济圈内其他4市共同举办,可扩大“青岛购物节”的辐射范围和影响力,从城市内部的消费活动向经济圈的整体消费活动扩展。

  第二,从满足消费者多元化消费需求的方式看,城市之间既有整体元素,亦有各自不同的在地元素,联合起来可进一步扩大内需。如此次消费活动,既名为“青岛购物节”,又为首届“山东滨海城市消费季”,其展现的是胶东5市以滨海旅游消费为特色的统一输出标识,可对外整体推介胶东5市的丰富的海洋旅游资源。同时,青岛、烟台、潍坊、威海、日照又因地方产业、历史文化等不同的沿袭与发展方向,存在大量各有特色的消费元素,通过上述联合举办的方式,可较过去青岛单独一城举办提供更多样化的消费产品。

  事实上,这并非国内首个以组团方式举办的消费节。“五五购物节”是疫情后上海在全国首创的大型综合性消费节庆活动,2021年第二届“五五购物节”便跳出上海,与长三角城市联动举办。如上海金山、江苏昆山、浙江平湖联动;上海青浦与江苏吴江、浙江嘉善协同举办。

  21世纪经济研究院认为,多城联合举办各类促消费的活动,其影响不仅表现在消费层面,也是对城市之间协同合作能力的一次检验和提升。

  如上海“五五购物节”期间,城市之间的合作互动体现在了更多方面:如来自上海、江苏、浙江、安徽的82家品牌企业成立“长三角地区异地异店线日无理由退换货服务承诺企业联盟”,消费者购买的商品可实现A地购买B地退货,以合力打造消费权益有效保障的长三角满意消费环境;此外,沪苏两地的消费者都可以通过小程序预约报名抽取数字人民币红包,而且两地发放的数字人民币红包在都能使用。

  21世纪经济研究院认为,不仅是青岛、上海可与周边城市联动,事实上在国内很多地区也存在这一可能性。如武汉都市圈内的黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江;成都经济圈内的成都、资阳、眉山和德阳;西安都市圈内的西安、咸阳市、铜川市、渭南市等。

  重庆是一个特别有魅力的城市。独特的山地城市发展形态,使得传统码头文化与现代潮流在这里交织,让重庆在中国所有的旅游城市中享有极高的美誉度。

  当下,重庆正在推进国际消费中心城市建设,作为久居重庆十余年的“新重庆人”,我深爱着这座滚烫的、散发着诱人麻辣味道的山城,希望借助一周消费“建”议这个平台,谈一谈如何通过借助影视作品推动重庆的旅游经济更进一步发展。

  影片对一个地区旅游业提振作用的一个代表案例,是2012年底上映的《泰囧》。2012年前往泰国的中国游客约270万人次,但随着该影片的票房一路攀升,2013年已经有470万人次的中国游客前往泰国。

  对于年轻一代旅游群体而言,激发其旅游需求的可能不是某处著名的景点,而是一处看似普通的阶梯、长椅、餐厅,但由于影视作品艺术性的表现手法,以及颇受年轻人喜爱的叙事结构,乃至人气演员的使用,都能够让观者在观影过程在潜移默化的对影片中的某个场景产生共情。

  比如至今纽约仍有围绕《老友记》而衍生的主题旅游线路,游客们(同样也是《老友记》影迷)所去的地点,或许并非纽约最知名的景点,但却是这一类型游客心目中的必去的打卡点。

  一项调查报告对12部知名好莱坞影片的取景地客流量变化情况进行了统计,对比了其拍摄前10年和放映后5年的游客量变化情况,发现影片上映后,客流量快速攀升,对取景地的正向客流影响力可能会持续4年。

  重庆也一直是中国电影乃至国际电影的宠儿,先后多部叫好又卖座的影片在这里拍摄。大量的重庆景点通过影片展现在观众眼前,其中包括《疯狂的石头》中的罗汉寺、《十面埋伏》中的永川竹海、《变形金刚4》中的重庆武隆、《从你的全世界路过》中的鹅岭厂、《火锅英雄》中的防空洞火锅店、《少年的你》中的皇冠大扶梯等。

  我建议重庆相关部门分三步走。第一步是寻找好到好的电影、电视剧剧本,尤其是其剧情同时适合向海外传播的剧本,再通过巧妙的重庆元素植入,让重庆的山水、草木、甚至重庆市民都成为能吸引游客前来的因素。

  在有了好的电影、电视剧为传播前提的背景下,第二步是建议重庆将影视剧的知名取景点对外展示,如设立最佳摄影点位、摄影时间的公告牌,并设置专人介绍、协助游客拍摄。

  第三部是将每一处取景点串成不同的主题线路,组成类似城市微旅行的产品,对外推介。

  如果说每一部电影都是一颗珍珠,那么相关部门要做的,就是把分散于城市不同地方的珍珠,用“线”串起来。这条“线”,可以是某位主演在重庆拍摄的全部影片中出现的场景,可以是单一影片取景地,也可以通过美食线、美景线、特定主题线等来串联。

  提到微旅行这个产品,我认为上海在这一方面的经验颇值得包括重庆在内的很多城市借鉴——上海市文化旅游局向公众发布“建筑可阅读,城市微旅行”十佳线路推荐。这些线路分布上海各区,围绕建筑可阅读、一江一河、家门口的好去处、城区微更新等广受关注的城市文旅主题提炼、串联而成,结合红色文化、海派文化、江南文化三大文化,带领市民游客感知上海的多面风情。(本文作者章正,长居重庆)

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